صنعت شاهدانه با موفقیت توجه پذیرندگان اولیه را به خود جلب کرده است، اما رشد درازمدت و پذیرش جریان اصلی نیازمند تغییر استراتژیک به سمت جذب اکثریت اولیه است.
برای دستیابی به این هدف، صنعت باید نحوه بازاریابی ماری جوانا، نحوه آموزش مصرف کنندگان و نحوه اطلاع رسانی انتخاب های محصول را دوباره ارزیابی کند.
برای بسیاری از مصرفکنندگان، الکل مادهای آشنا و شناختهشده-است - آنها اثرات آن، نحوه مصرف آن و نحوه ادغام آن در محیطهای اجتماعی و شخصی را میدانند.
با این حال، شاهدانه برای بسیاری از منظره ناآشنا باقی مانده است که منجر به تردید یا اجتناب می شود.
برای ایجاد پل ذهنی بین الکل و ماری جوانا، برندها باید حشیش را با عباراتی تنظیم کنند که با مصرف کنندگان مشروب طنین انداز شود و به آنها کمک کند دانش موجود خود را به تجربه علف های هرز تبدیل کنند.
بسیاری به طور فعال به دنبال جایگزین هایی برای الکل هستند، و شاهدانه باید به عنوان یک گزینه مناسب در نظر گرفته شود.
نام سویه ها به تنهایی با اکثر تازه واردان طنین انداز نمی شود.
در حالی که خبره ها ممکن است به دنبال Purple Kush یا Sour Diesel باشند، مصرف کننده معمولی به دنبال راه حل هایی برای نیازهای خاص است - مانند آرامش، کمک به خواب، تسکین استرس یا تحریک خلاق.
یک سیستم طبقه بندی شهودی تر بر اساس اثرات، قدرت و نسبت های کانابینوئیدی می تواند ماری جوانا را در دسترس تر کند.
برچسب زدن واضح کانابینوئید به زبانی ساده و{0}}پسند مصرف کننده باعث ایجاد اعتماد به نفس می شود.
به جای اینکه مشتریان را با درصدها و اصطلاحات پیچیده تحت فشار قرار دهند، برندها باید بر ارائه اطلاعات علمی کافی برای تسهیل تصمیم گیری آگاهانه بدون ایجاد سردرگمی غیر ضروری تمرکز کنند.
ابهام استراتژی فروش خوبی نیست.
چرا یک رویکرد استاندارد کار می کند؟
یکی از بزرگترین موانع برای مصرف کنندگان بالقوه ماری جوانا ترس از مصرف بیش از حد است که اغلب از تجربیات منفی ناشی می شود.
برخلاف الکل که از ABV (الکل بر حسب حجم) برای کمک به مصرف کنندگان در اندازه گیری میزان مصرف استفاده می کند، ماری جوانا فاقد یک سیستم ارتباط جهانی قدرت است.
یک راه حل بالقوه یک طبقه بندی THC{0}}طبقه بندی شده مشابه سیستم ABV الکل است.
با بیان واضح دوز - مانند توجه به اینکه یک THC 23٪، 1 - گرم پیش رول حاوی 230 میلی گرم THC است - مارک ها می توانند به مصرف کنندگان کمک کنند تا از تبدیل های پیچیده اجتناب کنند.
برچسب گذاری استاندارد شده قدرت به افراد کمک می کند تا مصرف خود را به طور مسئولانه بر اساس تجربیات مورد نظر و سطوح تحمل تنظیم کنند.
صنعت الکل مدتهاست که از یک رویکرد استاندارد برای ارائه-آگاهی اندازه سود برده است.
در حالی که مصرف بیش از حد همچنان وجود دارد، دستورالعملهای ABV و اندازه سرو چارچوبی برای نوشیدن مسئولانه فراهم میکنند.
صنعت ماری جوانا باید مدل «THC در هر سروینگ» را برای ایجاد یک نقطه مرجع روشن هم برای سرمایه گذاران و هم برای مصرف کنندگان اتخاذ کند.
هنگامی که مصرف کنندگان مصرف آنها را درک می کنند، به احتمال زیاد با ادغام ماری جوانا در سبک زندگی خود احساس راحتی می کنند که منجر به پذیرش جریان اصلی بیشتر می شود.
جنبش صنایع دستی و برتری در آبجو، مشروبات الکلی و قهوه از دهه 1980 تا 2000 بینش های ارزشمندی را برای شاهدانه ارائه می دهد.
آبجو کرافت با تأکید بر کیفیت، تولید دستهای کوچک-و طعمهای منحصربهفرد، تولیدکنندگان انبوه-بازار را به چالش کشید.
مارکهای ماریجوانا میتوانند با برجسته کردن پروفایلهای ترپن، تعادل کانابینوئیدی و روشهای کشت صنفی از این موضوع استفاده کنند.
افزایش{0}}بالاترین و کوچک- روحیه دستهای نشان داد که چگونه حق بیمه باعث جلب توجه مصرفکنندگان میشود.
مارکهای شاهدانه میتوانند این کار را با ارائه محصولات-ویرایش محدود و گونههای ترویر{1}}تکرار کنند.
به طور مشابه، محصولاتی مانند کامبوچا و نوشیدنیهای سازگار با موفقیت جایگاهی در سلامت و تندرستی ایجاد کردهاند.
موردی برای میکرودوز، زبان متمرکز بر سلامتی-
حشیش میتواند با استفاده از فرمولهای میکرودوز و سلامتی{0}}برای جذب مصرفکنندگان آگاه از سلامتی پیروی کند.
صنعت ماری جوانا برای فراتر رفتن از پذیرندگان اولیه، باید موانع پیچیدگی، سردرگمی و ناسازگاری در ارتباطات را از بین ببرد.
یک چارچوب استاندارد{0}قدرت به مصرفکنندگان اجازه میدهد تا انتخابهای آگاهانه داشته باشند. زبان مبتنی بر سلامتی{2}} حشیش را قابل دسترس تر می کند.
استراتژیهای صنایع دستی و برتری، ماری جوانا را به یک محصول اصلی قابل اعتماد تبدیل میکند.
با تمرکز بر وضوح، کیفیت و توانمندسازی مصرفکننده، شاهدانه این پتانسیل را دارد که بهاندازه قهوه، آبجوی دستی و مکملهای سلامتی در زندگی روزمره ادغام شود.
با این حال، موفقیت منوط به تبدیل آن به تجربه ای خوشایند و قابل درک برای موج بعدی مصرف کنندگان آگاه است.
